一、大賽背景
（一）中國大學生廣告藝術節
中國大學生廣告藝術節是目前國内唯一由國家工商總局批準、中國廣告協會主辦的大學生廣告藝術大型活動，内容涵蓋學術研讨、創意大賽、娛樂評選以及人才交流等方面，充分利用各方社會資源，搭建高端選拔平台，注入新鮮娛樂元素，在同類活動中獨占鳌頭。
（二）學院獎
學院獎全稱中國大學生廣告藝術節學院獎，中國廣告協會主辦。
該獎項是中國大學生廣告藝術節中的核心項目，主要内容是:動員全國高校中有廣告及相關專業的學生，為中國著名企業做命題創意競賽活動。該獎項已曆經13屆，在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經從高校延伸至廣告行業，成為行業遴選人才，企業獲取傑出創意的重要途徑。
2009年至今，由廣告人雜志社承辦的中國大學生廣告藝術節學院獎活動已經成為全國高校幾十萬相關專業學生最為關注的年度活動，中國國際廣告節現場的盛大啟幕，全國近30餘省市浩浩蕩蕩的巡回演講，自第11屆以來每年超過10萬件的作品數量以及高規格的頒獎盛典，都将活動的影響力，傳播力，美譽度推升至新的高點。“學院獎”已經成為衆多高校師生認可度極高的品牌獎項；而通過與衆多知名企業及媒體的合作，也使得這一獎項成為業界公認的最具校園傳播力的品牌美譽度的創意風暴。
二、大賽目的
（一）培養學生創新性思維，團隊合作能力，以及廣告設計技能，與廣告學等課程呼應，以賽代教，全方面培養海洋大學高素質人才。
（二）與“中國大學生廣告藝術節學院獎”接軌，選出優秀參賽作品向主辦方推送。
（三）結合高校的教育與實踐，給與學生施展才華的平台及被著名廣告公司看中，得到好的就業機會。
三、主辦單位
（一）主辦方：中國廣告協會；中國大學生廣告大賽學院獎組委會
（二）承辦方：上海海洋大學經管學院市場營銷學習發展中心；上海海洋大學經管學院市場營銷系
四、參賽資格與要求
上海海洋大學在校全日制大學生均可參加。
以團隊形式參賽，參賽團隊要求：
（一）影視廣告、互動網絡微電影、微視作品不得超過5人，廣告策劃不得超過6人，其他類别作者均不得超過3人。所有類别指導老師不得超過3人。
（二）為保證上傳速度，作品電子文件盡量控制在100M以内。
（三）營銷策劃、廣告文案作品需要實物作品。
（四）凡不符合要求的作品，将被取消參賽資格。
五、獲獎機制與日程
本次大賽設一等獎（一名，價值1500元獎品），二等獎（一名，價值800元獎品），三等獎（兩名，價值500元獎品）。其餘進入決賽作品均為優勝獎（四名，價值200元獎品）。一二三等獎獲獎作品由學校推送至全國大學廣告藝術節學院獎組委會。
日期
| 事件 |
10.20-10.29 | 宣傳準備階段，海報，**制作 |
10.30-11.13 | 統計參賽人員信息 |
11.14-11.27 | 收取初賽作品 |
11.28-11.30 | 評選參加決賽作品（專家老師與投票） |
12.01-12.07 | 通知修改決賽作品并再次遞交 |
12.08 | 決賽答辯并頒獎 |
12.08-12.11 | 得獎作品最終修改，遞交 |
12.12 | 學校統一推送作品 |
六、參賽流程
第一步：11月13日前将參賽者信息發送至郵箱shou_jgscxuefa@sina.com報名
第二步：11月27日前将初賽作品及參賽者信息發送至郵箱shou_jgscxuefa@sina.com（接受未報名團隊在截止日前提交參賽作品）
第三步：入圍決賽者将會短信告知，于12月7日前修改作品發送至郵箱shou_jgscxuefa@sina.com
第四步：12月8日參加決賽答辯
第五步：得獎者于12月11日前将最終作品（在指導老師意見下修改決賽作品）發送至郵箱，前兩名作品由學校統一推送給第十三屆中國大學生廣告藝術節學院獎大賽組委會，其它進入決賽的作品自行提交給學院獎大賽組委會。
七、命題企業與參賽規定
廣告主背景資料及指定命題詳見策略單及大賽官方網站：www.xueyuanjiang.cn；主要有：缇•嘉花草茶；in app；in app手機攝影；銳澳雞尾酒；恒安七度空間；騰訊視頻；中國郵政；觀池；999&小米。
參賽作品按照大賽組委會指定廣告主提供的命題背景資料進行創作。廣告主背景資料及指定命題詳見策略單及大賽官方網站： www.xueyuanjiang.cn；了解詳細信息請登錄大賽官方網站www.xueyuanjiang.cn或關注大賽新浪或騰訊官方微博 @大廣節學院獎
八、作品類别
（一）平面廣告作品、設計類作品
（二）影視廣告類
（三）網絡微電影類
（四）營銷策劃類
（五）廣告文案類
九、作品規格及提交要求
（一）平面廣告作品、設計類作品
1.尺寸指定為A3（297x420mm）橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率：300dpi，顔色模式為RGB；
2.系列作品不得超過三幅。
（二）影視廣告
1.時長15秒或30秒，内容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品。
2.統一制成WMV格式，圖像尺寸為标準4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超過100M，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）。
3.不得創作系列作品。
（三）微電影
1.網絡微電影作品時長（含系列作品總時長）嚴格控制在1至3分鐘之間，少于或超出則視為不合格作品，圖像尺寸為标準4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關内容并停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長）。
2.區别于影視廣告作品，要求網絡微電影作品必須具有完整的情節，對命題品牌的诠釋采用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合并輸出成單個文件。
（四）營銷策劃作品
1.策劃書内容要求：
（1）内容提要；
（2）市場環境分析；
（3）營銷策略提案；
（4）創意設計提案；
（5）媒介投放提案；
（6）廣告費用預算。
2.策劃書的格式要求：
（1）策劃書為A4幅面；
（2）篇幅不得超過30頁紙（含附錄），不包括封面、封底和目錄；
（3）建議将媒介投提案及廣告費用預算内容簡化，必要時可在活動執行部分簡單注明即可；
（4）數據資料詳實，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附後；
（5）文件格式為PPT（PPTX）;
（五）廣告文案作品
1.文稿采用A4幅面word文檔建議采用1.5倍行距編排；
2.标題為二号黑體居中，正文為小四号宋體，英文字體為TimesNewRoman；
注：如作品标準内容與命題策略單中要求存在沖突則以命題策略單為準
2015年10月23日
上海海洋大學經管學院市場營銷學習發展中心
上海海洋大學經管學院市場營銷系
