全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱大廣賽）是由教育部高等教育司指導、教育部高等學校新聞傳播學類專業教學指導委員會、中國高等教育學會廣告教育專業委員會共同主辦，中國傳媒大學、全國大學生廣告藝術大賽組委會承辦的全國高校文科大賽。全國大學生廣告藝術大賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高校廣、參與師生人數多、作品水準高的國家級大學生賽事。
一、參賽資格
我校全日制在校大學生、研究生均可參加。
二、參賽規定
參賽作品必須按照大廣賽組委會統一指定的命題和規定的企業背景資料（見大廣賽官網http://www.sun-ada.net/）進行創作。
三、作品類别
（一）平面類（平面廣告、産品與包裝、IP與創意周邊）
（二）視頻類（影視廣告、微電影廣告、短視頻）
（三）動畫類
（四）互動類（移動端H5廣告、場景互動廣告）
（五）廣播類
（六）策劃案類
（七）文案類（廣告語、長文案、創意腳本）
（八）UI類（移動端、PC端）
（九）科技類（生成式AI設計方向）
（十）營銷創客類（電商短視頻、網絡直播）
（十一）公益類（根據命題要求創作）
四、作品标準
各類參賽作品應以原創性為原則，遵守《廣告法》和其他相關法律及政策法規、行業規範等要求。鼓勵采用廣告新思維、新形式、新媒介進行創作。
五、作品規格及提交要求
（一）平面類
1.作品要求方向一：平面廣告（VI、海報、DM、長圖廣告、路牌廣告、雜志廣告等）；
方向二：産品與包裝（圖案、插畫、趣味塗鴉、瓶身、産品組合形态、外觀、禮盒及箱體設計等）；
方向三：IP與創意周邊（IP、文創及其他創意周邊）。
2.作品提交
（1）網上提交：文件格式為jpg，色彩模式RGB，規格A3（297×420mm），橫豎不限，分辨率300dpi，作品不得超過3張頁面，單個文件不大于5MB。長圖廣告作品數量6幅以内（含6幅）拼合在3張A3頁面内；
（2）線下提交：與網上提交的作品要求相同。
（二）視頻類
1.作品要求
（1）拍攝工具及制作軟件不限；
（2）影視廣告時長：15秒或30秒兩種規格，限橫屏，寬高比16:9；微電影廣告時長：30-180秒，限橫屏，寬高比16:9；短視頻時長：30秒以内（含30秒），限豎屏，寬高比9:20至9:16。不要倒計時，不可出現創作者相關信息。
2.作品提交
（1）網上提交：mp4格式，影視廣告、短視頻文件大小不超過30MB，微電影廣告文件大小不超過40MB；
（2）線下提交：格式不限，電子文件要高質量。
（三）動畫類
1.作品要求
（1）創作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的特點；
（2）15秒或30秒兩種規格，24幀/秒。須有配音、配樂，畫面寬度600至960像素，寬高比16:9。不要倒計時，不可出現創作者相關信息。
2.作品提交
（1）網上提交：mp4格式，文件大小不超過30MB；
（2）線下提交：提交高質量電子文件，格式不限。
（四）互動類
1.作品要求
（1）自由選擇創作平台，可以為H5動畫、H5遊戲、H5電子雜志、H5交互視頻等。作品分辨率要适合手機屏幕尺寸，即默認頁面寬度640px，高度可以為1008px、1030px，總頁數不超過15頁。
（2）場景互動廣告以H5文件形式加以演示說明，并提交作品鍊接。
2.作品提交
（1）網上提交：作品發布後的鍊接及二維碼。注：保證作品在1年内能正常查看。
（2）線下提交：請将作品發布後的鍊接及二維碼，存在word文檔中提交給所在學校。
（五）廣播類
1.作品要求：15秒或30秒兩種規格。
2.作品提交
（1）網上提交：mp3格式，文件大小不超過3MB；
（2）線下提交：mp3格式。
（六）策劃案類
1.作品要求
（1）根據命題策略單中具體要求和側重點進行創作；
（2）如命題策略單中無側重說明，廣告及營銷策劃案可參考以下内容框架：①内容提要；②市場分析（數據翔實，引用數據資料注明出處，調查表附後）；③營銷策略；④創意設計執行；⑤廣告預算及媒介計劃（應符合企業命題中的廣告總預算）；
（3）文件規格：頁面尺寸為A4, 正文不超過30頁（含封面、正文内容、封底），附件不超過10頁。
2.作品提交
（1）網上提交：pdf格式，文件大小不超過100MB；
（2）線下提交：可編輯的pdf或ppt格式文件，如有音頻、視頻文件也需一并提交，文件大小不限。
3.策劃案現場決賽
策劃案的全國一等獎，通過現場提案的形式産生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，詳情請關注大廣賽官網。
（七）文案類
1.作品要求
（1）廣告語：字數不多于30字（含标點）；
（2）長文案（含創意腳本：包括畫面内容、景别、攝法技巧、時間、機位、音效等）：字數在100-500字之間（含标點）。
2.作品提交
（1）網上提交
廣告語、長文案：提交時直接錄入、編輯文字，作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片及其他形式文件；
創意腳本：網上提交時請選擇長文案選項，pdf格式，不超過10MB。
（2）線下提交：可編輯的doc或pdf格式文件，作品内不可出現創作者相關信息。
（八）UI類
1.作品要求
（1）移動端：APP界面設計、電商詳情頁、小程序、智能眼鏡、智能手表等可穿戴設備。須符合移動端界面視覺設計的規範要求（建議 APP以 iOS 的設計規範為參照标準，小程序以微信小程序的設計規範為參考标準，智能手表可參考 iwatch 智能手表的設計規範）；
（2）PC端：網頁設計、數字智能電視的界面設計、車載 HMI 等，符合相關設備的設計規範要求即可；
（3）作品須符合相應設計規範及具體命題要求，主功能流程明确且完整，無過多幹擾項，核心主功能流程界面數量建議不少于10--15個；
（4）須展示完整界面和設計細節，體現設計說明、交互邏輯、UI效果圖等可以充分展示設計作品的内容（注：設計說明無固定要求，可概述設計背景、受衆群體、闡述設計理念、設計方向、設計目标、需求分析等）。
2.作品提交
（1）線上線下均提交pdf格式文件，頁面尺寸為A4，文件大小不超過100MB。
（2）如需補充交互效果或演示視頻，可以在pdf文檔中附上二維碼，如果是視頻或文件鍊接，建議附在作品說明中；（注：須确保文件開啟公開可訪問，不建議提交海外工具鍊接）
（九）科技類
（生成式AI設計方向——須根據以下特定創作方向進行設計）
【第16屆大廣賽生成式AI創作唯一指定工具：訊飛星火認知大模型（訊飛星火APP）】
1.作品内容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑選第16屆大廣賽任意一個命題品牌，結合該品牌目标受衆、品牌定位等特點，協同設計制定其品牌形象IP包裝及推廣策略方案。
方向二：種草創意規劃書。以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目标，任意挑選一類目标群體，結合訊飛星火APP的功能特點與人群受衆的場景化需求，用訊飛星火APP協同制定種草創意規劃書。
方向三：動态傳承“傳統文化之二十四節氣”創意内容規劃書。任意挑選二十四節氣中的一個節點，與訊飛星火APP協同，策劃并輸出創意内容。
2.創作解析及設計要求
方向一：在第16屆大廣賽命題品牌中任選一個品牌，須圍繞選定品牌的定位方向、目标受衆特征等關鍵點，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助訊飛星火APP，協同設計創作品牌形象IP策略方案，構建所選定品牌特有的IP文化體系。結合訊飛星火APP不同模塊的功能特點，為所選定的品牌設計制定IP策略方案，可從策略層面、内容層面、傳播層面、視覺表現層面四個維度切入思考，包含但不限于目标受衆定位分析、品牌故事、主題内容、合作方選擇、IP定位策略、IP推廣策略、專屬IP周邊設計等，助力提升品牌競争力。須附創意說明（包含但不限于過程中使用訊飛星火協同創作的内容，如：調研分析過程、提示詞、工具組合、生成過程截圖，視覺設計釋義、人機協作比例等）。
方向二：訊飛星火是什麼？訊飛星火APP怎麼用？訊飛星火APP能解決哪些問題？圍繞上述問題，以“向身邊的人推薦訊飛星火APP”為目标，任意挑選一類目标群體，結合訊飛星火APP的功能特點與人群受衆的場景化需求，使用訊飛星火APP協同制定種草創意規劃書，包括但不限于視頻創意腳本規劃、互動H5種草創意腳本規劃、動畫片種草腳本規劃等各類形式，讓所選這一類目标群體認識使用訊飛星火APP的同時，獲得真正有價值的幫助和驚喜感。
方向三：二十四節氣作為中國傳統文化的瑰寶，蘊含着豐富的曆史文化内涵。在國際氣象界，二十四節氣被譽為“中國的第五大發明”。伴随2016年“二十四節氣”申遺成功，“非遺有可能死在博物館中”逐漸成為專家們的擔憂。基于洞察及調研，結合對“傳統文化之二十四節氣”的理解，結合訊飛星火APP的功能特點，為動态傳承“傳統文化之二十四節氣”出謀劃策，以感知二十四節氣中的中華民族智慧，從而彰顯中華民族的精神氣質與民俗風尚，鑄牢中華民族共同體意識。任意挑選一個二十四節氣節點，與訊飛星火APP協同，圍繞該節氣的時令、習俗、文化等特點，輸出創意内容規劃書。整體規劃書包括但不限于節氣策略洞察、創意策劃及呈現等（如：節氣的調研分析、推廣主題、創意策劃及執行等，其具體視覺執行不限于平面海報、視頻、互動H5等形式，須将作品或作品鍊接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打開腦洞，任選第16屆大廣賽任一命題品牌，設計IP合作（須考慮到跨界的關聯性）。此外，規劃書中必須包含附錄部分（包含但不限于過程中使用訊飛星火協同創作的内容，如：提示詞、滾圖邏輯、具體模塊、工具組合、生成過程截圖、AI協作比例等）。
3.作品提交
（1）網上提交：pdf文件，頁面尺寸為A4，内容不超過40頁，文件大小不超過100MB；如創意執行中有視頻、音頻，可将鍊接插入pdf文件中。
（2）線下提交：可編輯的pdf或PPT文件，如作品創意執行中有平面、音頻、視頻文件，須一并提交高質量文件，文件大小不限。
注：參賽提交作品方案必須是基于唯一指定工具訊飛星火APP相關技術創作或輔助制作的。
（十）營銷創客類
營銷創客類（電商短視頻、網絡直播）是一個培養網絡直播人才，集線上評比指導、線下真人參與的多維度品牌活動。
詳細内容見《營銷創客類（電商短視頻、網絡直播）參賽指南》。
（十一）公益類（根據命題要求創作）
1.根據公益命題具體要求，從所征集類别中自選類别進行創作。
2.作品規格、提交方式及要求，按相關類别标準執行。
六、參賽流程
第1步：下載命題
登錄大廣賽官網下載命題。
第2步：作品創作
第3步：網上提交，上傳作品
在作品提交平台注冊，按流程正确填寫信息并按要求上傳作品，作品上傳成功後，系統自動生成唯一對應的參賽編号、參賽報名表及承諾書，同時所有參賽者須仔細閱讀承諾書。
（注：第16屆大廣賽提交平台将于5月10日正式開放，截至6月12日16:00關閉；營銷創客類（電商短視頻、網絡直播）海選提交平台将于4月12日正式開放，截至4月22日16:00關閉)
第4步：作者線上簽字，獲取參賽報名表、承諾書
作品提交過程中，所有參賽者須上傳學生證截圖，在線電子簽名，且将作品轉為正式作品後，方能獲取參賽報名表及承諾書，請所有參賽者仔細閱讀和檢查，保證填寫準确完整。
特别提示：參賽報名表中按作者和指導教師的先後順序填寫，一經确認提交不得變更。（特殊情況下，多人團隊可由其中一名作者代表其他作者在參賽承諾書和報名表上簽字，并代為上傳學生證。）
第5步：線下提交作品文件， 報送至學校
作品文件（系統已生成參賽編号的正式作品）及參賽報名表的電子版報送至學校，文件均以參賽編号命名。（無需打印參賽報名表及承諾書。）
第6步：學校報送至賽區
學校在系統中将初評選出的作品信息，提交至所在賽區組委會賬号。同時将導出的《學校作品彙總表》蓋章，連同相關作品電子文件，在線下提交至賽區組委會。
各賽區聯系方式見大廣賽官網首頁“賽區列表”。
第7步：賽區報送至全國大廣賽組委會秘書處
各賽區在系統中将評選出的參評作品信息，提交至全國大廣賽組委會秘書處賬号。同時将導出的《賽區彙總表》和賽區評獎委員會組成名單蓋章，連同相關作品電子文件和帶評委簽字的獲獎結果掃描件，在線下提交至全國大廣賽組委會秘書處。
七、參賽須知
（一）大廣賽在全國各地設立賽區，采取一次參賽、三級評選的方式進行。
（即：參賽作品經院校初選後，報賽區評選，獲得賽區優秀獎以上的作品，由賽區統一報送參加全國總賽區的評審。全國總賽區不受理個人報送的作品。）
（二）作品展示部分嚴禁出現參賽學生的院校、系、姓名及其他特殊标記。
（三）作者人數及指導教師人數要求
作者人數：平面類、文案類不超過2人/組；短視頻、互動類、廣播類不超過3人/組；其他視頻類（影視廣告、微電影廣告）、動畫類、策劃案類不超過5人/組。指導教師人數：平面類、文案類不得超過1人/組；其他類别不得超過2人/組。
（四）創作中如使用了素材，請在報名表中詳細注明出處。
（五）堅持原創，杜絕抄襲，請遵守《承諾書》的承諾；如出現抄襲或過度模仿的情況，由各賽區通知學校進行嚴肅處理。
（六）禁止一稿多投，指同一件作品按不同類别提交或創意雷同作品按不同命題提交，一經發現，取消參賽資格。
八、作品提交其他要求
（一）參賽學生報送至學校
1.參賽學生将作品、報名表及相關文件的電子版統一提交給學校主管賽事的負責人；
2.參賽學生要保證提交到學校的作品及相關文件内容與提交平台一緻，否則視為無效作品。
（二）學校報送至賽區
學校負責核對參賽學生提交的報名表、承諾書、學生證及作品，填寫院校參賽彙總表，按參賽類别報送至所在賽區。
（三）賽區報送至全國總賽區
1.各賽區按照參賽類别整理報名表、參評作品及大廣賽組委會要求的相關統計表，并在規定時間内報送全國大廣賽組委會；
2.各賽區須報送加蓋公章的紙質版和電子版的參評作品名單、内容填寫要與學生報名表保持一緻。
九、校級賽獎項設置
第十六屆全國大學生廣告藝術大賽上海海洋大學選拔賽從參賽者提交的作品中評出一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，優秀獎若幹名，并給予獲獎作品頒發相應的物質獎勵及獲獎證書。
十、報名方式
第十六屆全國大學生廣告藝術大賽上海海洋大學選拔賽截稿時間為5月15日，決賽時間為5月25日（暫定），參賽同學請将作品發送至大賽聯系人郵箱。
十一、主辦單位及項目指導老師
主辦單位：伟德国际BETVlCTOR中国官方网站
承辦單位：農林經濟管理專業學生學習發展中心
指導老師：何清老師
大賽聯系人：王陽光 符躍琳
聯系電話：1474765403618715850585
聯系郵箱：yyt3129047810@163.com
第十六屆全國大學生廣告藝術大賽暨上海海洋大學選拔賽組委會
2024年4月14日
